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【来源：健康时报，记者：王艾冰】在传统印象里，广场、棋牌室 往往是老人退休后常去的场所。如今，越来越多“活力老人”把生活 搬进了“退休俱乐部”。在喜悦盛年 老年俱乐部和东犁退休俱乐部里， 每天都有不少老人 在这里学习声乐、舞蹈、模特旗袍走秀，也有不少老人在专业团队的组织下聚餐、出游，开启丰富多彩的晚年生活。
“退休俱乐部，又称银发俱乐部，是专门服务于健康活力老人的新型社群组织。其核心并非提供传统的养老照护，而是聚焦于满足这一群体在精神文化、社交娱乐方面的‘第二人生’需求。”10年前，喜悦盛年首席教育官 CEO、广州市越秀区银发智库专家组成员黄吉海，在走访各类养老机构时，被一幕深 深触动：一位老人被护理人员细心喂饭，照料十分到位，眼神却空洞无神。他上前询问，老人回答：“护理得很好，但我每天都觉得空虚、不开心。”这次经历，让黄吉海敏锐地捕 捉到老年人的精神需求，也由此创办了喜悦盛年“退休老年俱乐部”。东犁退休俱乐部联合创始人李萍的创业初衷则更为直接。曾在上海负责老年读物出版的李萍认为，随着老龄化程度加深，充满活力的低龄老人必将成为消费主力。“国内老年俱乐部大多起步于十多年前，近几年真正流行起来，和我国老龄化进程高度契合。”李萍表示，不同于单一业态，东犁退休俱乐部从一开始就确立了以“聚会”为核心，融合旅游、本地生活、兴趣爱 好、电商、自有设施的综合运营模式，也成为当下国内银发俱乐部的主流形态。
目前市面上的银发俱乐部，可大致归纳为三大流派，分别是：以 “课程为核心”的教育流派；以“聚会为核心”的服务综合流派；以“线路为核心”的旅游流派。“我们的核心产品是‘老年教育’，本质上是一所老年大学，用课程服务留住人、服务人。”黄吉海告诉记者，他们的课程中，声乐、舞蹈、模特旗袍走秀三类最受欢迎。“主要是因为这三类活动有着较强的群众社会基础，声 乐可以满足老年人喜爱的卡拉 OK；舞蹈则对应中老年朋友喜欢的广场舞；模特走秀满足了老年人展示美的 需求。”黄吉海说。李萍则将退休人群的核心需求，精准定位为以“聚会”为代表的综合服务。“老年人退休后最大的需求是 ‘ 找回存在感 ’。” 李萍指出，调研发现，退休老人的社交高 度依赖微信群，最刚性的需求就是和家人、老同学、老同事常相聚。围绕这一需求，俱乐部可以提供本地聚会、兴趣课程、特色电商等服务。“旅游已经成为俱乐部中消费力最强的板块，我们也专门成立了旅行社，对线路进行适老化改造，推出国内游、定制主题游、出境游 等，深受老年人欢迎”。“虽然三大流派入口不同——分别是课程、聚会、旅游，但其终局 形态十分相似：都是为50岁至75 岁的健康活力老人，提供一个有组织、有内容的社群平台，满足他们精神文化和社交娱乐的核心刚需。” 黄吉海分析，这三种形态都避开了传统意义上提供照护服务的 “养老服务”，而是专注 于“第二人生”的 “乐活”市场。
谈及“银发俱乐部”走红的原因，黄吉海和李萍都有自己的思考。一是活力老人群体快速扩大。“45~65 岁低龄老人精力充沛，社交、文化、娱乐需求成为明确的增 量市场。传统社区活动已难以满足 他们对于高品质、结构化社交体验 的期待。”黄吉海分析。二是精准契合了活力老人“社 交+娱乐”的核心痛点。“退休老人 常常面临‘精神无着落’的普遍困 境，退休俱乐部将老人高频的社交 需求与娱乐活动有机融合，形成一个持续、稳定的线下社群，打造稳定的线下社群，有效填补了老年人 的生活空白。”李萍说。三是激发了老年人的消费力。 “很多人认为老年人普遍存在‘消费意愿低’的刻板印象，事实上，只要服务实在、值得信赖，老年人非常愿意为品质生活、精神满足买单。”李萍表示。与此同时，行业发展也面临现实困境。黄吉海坦言，现阶段，社会对退休俱乐部的认知仍不足，很多老人退休 后依然“不知道去哪儿、该做什么”。此外，行业盈利模 式尚不清晰，与部分不规范现象并存。“我们要通过优质和规范的服务，让活力老年人和社会认可这一新型生活方式。”黄吉海表示，在鼓励业态发展的同时，亟须加强规范 与引导，让退休俱乐部走得更稳、更远，真正点亮活力老人的幸福 “第二人生”。返回搜狐，查看更多
